Santander se posiciona entre las ciudades mejor valoradas a nivel nacional, con un índice de satisfacción de 95 puntos sobre 100, según el informe de coyuntura turística acumulada. Este estudio destaca a la ciudad como un destino urbano-litoral consolidado, donde la demanda turística se distribuye de manera más uniforme a lo largo del año y se diversifica cada vez más.
En 2025, Santander recibió 757.916 turistas con pernoctación, lo que representa un crecimiento del 1% en comparación con el año anterior. Un aspecto relevante de este periodo es el aumento del turismo internacional, que creció un 15%, compensando la ligera contracción del mercado nacional, que disminuyó un 3%.
Ocupación hotelera y rentabilidad
Durante la temporada estival de 2026, el sector hotelero de Santander registró índices de ocupación del 80% en julio y del 85% en agosto. Sin embargo, se observaron ligeras contracciones en el número de viajeros y pernoctaciones, una tendencia que se ha repetido a lo largo del año. A pesar de esto, los ingresos medios por habitación disponible aumentaron, situando a Santander como el séptimo destino urbano con mayor crecimiento en rentabilidad hotelera, con un incremento del 12,6%.
Origen de los turistas
Entre los países con más visitantes, destacan Austria (25%), Francia (15%), Reino Unido (12%), Alemania (7%), Países Bajos (5%), Italia (5%), Estados Unidos (4%) e Irlanda (3%). En el ámbito nacional, la Comunidad de Madrid lidera el ranking con un 35% de turistas, seguida de Vizcaya (11%), Asturias (7%), Burgos (6%), Valladolid (6%), Palencia (5%) y Barcelona (3,3%).
A pesar de los altos índices de ocupación hotelera y el aumento de tarifas en el sector de alojamiento, se consolida una tendencia a la moderación del crecimiento, especialmente marcada por el turismo nacional. No obstante, el creciente interés de los mercados internacionales, que presentan un gasto medio diario superior a la media, tiene un impacto directo en el alojamiento, la restauración y el comercio local, confirmando los efectos de la diversificación turística en la ciudad.
