La alcaldesa de Santander, Gema Igual, ha presentado en el Palacio de La Magdalena una nueva campaña turística que forma parte del Plan de Marketing Turístico de la ciudad. La iniciativa, titulada 'Santander, tan increíble y tan real', busca diversificar la demanda y consolidar la ciudad como un destino atractivo más allá de la temporada estival.
Igual ha subrayado que esta campaña representa “una apuesta decidida por la promoción turística de Santander”, respaldada por una inversión significativa en los últimos años. El objetivo es incrementar las estancias y el gasto turístico, así como atraer a nuevos mercados y diversificar la presencia en aquellos donde la ciudad ya es conocida.
Una oferta variada para todo el año
La alcaldesa ha destacado la importancia de mostrar la oferta cultural, gastronómica, comercial, deportiva y de ocio de Santander, así como sus recursos naturales y su patrimonio arquitectónico. Además, ha enfatizado la capacidad de la ciudad para acoger congresos, convenciones y encuentros profesionales.
La campaña se articula en torno a un lema que refleja la diversidad de experiencias que ofrece la ciudad. La línea gráfica y audiovisual combina imágenes de los principales atractivos de Santander con mensajes que destacan su elegancia, autenticidad, dinamismo y conexión con el mar.
Plan de Medios a largo plazo
El nuevo Plan de Medios tiene una duración inicial de dos años, prorrogable por otros dos, y contempla la planificación, diseño, producción, activación y seguimiento de las campañas publicitarias en medios digitales y convencionales, tanto nacionales como internacionales. La estrategia se centra en mejorar el posicionamiento de la ciudad en mercados emisores donde aún tiene un conocimiento limitado y renovar su imagen en destinos tradicionales para captar nuevos segmentos de demanda.
